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隨著需求的變化，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的搜索習(xí)慣和瀏覽行為也在不斷的變化，與此同時(shí)，為了精準(zhǔn)(Precision)營(yíng)銷(xiāo)而操作控制的SEM競(jìng)價(jià)推廣也在面對(duì)著各方面的質(zhì)疑和考驗(yàn)，不管是對(duì)公司還是搜索引擎，都帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。 
自媒體的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人把時(shí)間精力花在對(duì)自媒體的研究，SEM營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)價(jià)推廣的光輝已不復(fù)從前。但是作為精準(zhǔn)(Precision)營(yíng)銷(xiāo)的一種推廣方式方法，SEM推廣又是不可或缺的。 
然而隨著廣告位的最大化減少以及其他個(gè)方面的改革，SEM競(jìng)價(jià)推廣面臨的問(wèn)題(Emerson)越來(lái)越多，比如消費(fèi)很高，點(diǎn)擊非常多，但是咨詢(xún)量和消費(fèi)不成正比；
賬戶(hù)推廣費(fèi)用(expense)花的很快導(dǎo)致(cause)很早就下線(xiàn)；
點(diǎn)擊量很高但是咨詢(xún)量和轉(zhuǎn)化少的可憐；
網(wǎng)站跳出率很高訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間很短……
其實(shí)這些都是賬戶(hù)低轉(zhuǎn)化、高消費(fèi)的表現(xiàn)。 
高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化，已經(jīng)成為SEM推廣的一種通病，那么如何解決這個(gè)問(wèn)題(Emerson)呢？ 
在解決這個(gè)問(wèn)題(Emerson)之前，我們首先要分析(Analyse)是哪些人群點(diǎn)擊了我們的廣告，只有找到源頭才能有效的解決問(wèn)題。 
第一類(lèi)：廣大需求群體 
這類(lèi)人群在網(wǎng)上搜索是為了得到搜索的答案或者解決辦法。常熟百度推廣通過(guò)注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶(hù)利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。常熟百度公司由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。如：企業(yè)主在百度注冊(cè)提交“BGSEM”這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時(shí)，企業(yè)就會(huì)優(yōu)先被找到，百度按照給實(shí)際點(diǎn)擊量（潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)）收費(fèi)，每次有效點(diǎn)擊收費(fèi)從幾毛錢(qián)到幾塊錢(qián)不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度決定的。這類(lèi)人群也可以說(shuō)是我們精準(zhǔn)(Precision)營(yíng)銷(xiāo)的潛在客戶(hù)，但是帶來(lái)更多的賬戶(hù)的消費(fèi)。比如你是做火鍋加盟，如果求知者搜索“火鍋?zhàn)龇ā?、”火鍋底料”，那么這部分網(wǎng)民就不是你需要的客戶(hù)源了。 
第二類(lèi)：潛在客戶(hù) 
這類(lèi)人群是我們推廣的潛在客戶(hù)，他們通過(guò)(tōng guò)搜索產(chǎn)品(Product)或者服務(wù)(fú wù)來(lái)找我們，通過(guò)(tōng guò)瀏覽網(wǎng)站聯(lián)系到廣告主。但是潛在客戶(hù)并不是每一個(gè)都是你的客戶(hù)，這類(lèi)客戶(hù)群體常見(jiàn)的搜索方式方法就是貨比三家，這樣你的廣告費(fèi)用(expense)同樣花費(fèi)的很快。 
第三類(lèi)：同行競(jìng)爭(zhēng)者 
這是做競(jìng)價(jià)推廣的頑疾，也是無(wú)效點(diǎn)擊轉(zhuǎn)變成惡意點(diǎn)擊的原因。競(jìng)爭(zhēng)公司相互點(diǎn)擊，造成廣告費(fèi)用(expense)的浪費(fèi)，也造成了排名（Ranking）出價(jià)的激烈。 
第四類(lèi)：銷(xiāo)售群體 
非常多營(yíng)銷(xiāo)人員在推廣平臺(tái)尋找相應(yīng)客戶(hù)源，如果你的廣告靠前，那么你更有可能會(huì)被點(diǎn)擊到。 
這是最常見(jiàn)的四種造成消費(fèi)的群體，我們可以看到，真正的目標(biāo)客戶(hù)群體占比比較少，而且還有一些比如聯(lián)盟站長(zhǎng)(webmaster)、機(jī)器工具等都造成了廣告費(fèi)用(expense)大量流失。 
SEM競(jìng)價(jià)推廣是公司做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的一種推廣方式方法，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，SEM競(jìng)價(jià)推廣的占比也逐漸被其他推廣營(yíng)銷(xiāo)方式占據(jù).
但是SEM推廣有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是具有精準(zhǔn)(Precision)性，所以我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候，要牢牢抓住這一點(diǎn)，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。常熟百度公司由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。如：企業(yè)主在百度注冊(cè)提交“BGSEM”這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時(shí)，企業(yè)就會(huì)優(yōu)先被找到，百度按照給實(shí)際點(diǎn)擊量（潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)）收費(fèi)，每次有效點(diǎn)擊收費(fèi)從幾毛錢(qián)到幾塊錢(qián)不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度決定的。