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爆款（特點(diǎn):潮流)小程序(procedure)越來越多地在這個(gè)市場(chǎng)(shì chǎng)上出現(xiàn)，非常多人甚至鼓吹小程序沒有 ;先來后到 ;之說，入局者只需要思考自己究竟要做什么，以及做的產(chǎn)品(Product)形態(tài)（pattern)能否在當(dāng)下活下來。
人家只是說說而已，你要真當(dāng)真了，等到小程序(procedure)泛濫時(shí)再入局，哭的就只有你自己了。
 
我們從沒看到一個(gè)商業(yè)形態(tài)在發(fā)展初期、發(fā)展中期以及發(fā)展后期的機(jī)會(huì)是一樣的。不管是淘寶、跨境電商，還是公眾號(hào)，在早期進(jìn)入的都是可以用極少的投入獲得巨大的回報(bào)，后進(jìn)入得投入數(shù)倍的人力物力財(cái)力才能達(dá)到同等效果。
我們以公眾號(hào)的推廣為例，最早拼團(tuán)、講價(jià)、投票甚至是分銷玩法剛出來時(shí)，那吸粉速度絕對(duì)驚人，當(dāng)年中糧、切糕王子、幸福西餅...都是靠著營(yíng)銷玩法迅速累積了幾十萬粉，后來跟著玩的商家也不少，卻很少能達(dá)到同樣的效果了。
 
為什么？除了微信針對(duì)誘導(dǎo)分享開始有一些限制，更多的是這些玩法大家見多了，一般的活動(dòng)已經(jīng)對(duì)他們沒有吸引力了。
 
同樣，在小程序(procedure)也存在這樣的現(xiàn)象。拼多多通過拼團(tuán)裂變，后來也有很多公司(Company)照搬（照原樣不動(dòng)地搬用)他的玩法，卻掀不起同樣的水花了。
 
所以小程序(procedure)也講先來后到，越早做獲客成本越低，成功的概率越大。
遭渠道(channel)綁架，品牌商為何還未靠小程序突圍？
 
既然小程序有 ;先來后到 ;一說，那為何遲遲不見品牌商突圍？
小程序(procedure)是一個(gè)載體，對(duì)于平臺(tái)方和品牌商來說都是一個(gè)全新賽道。常熟微信小程序可以請(qǐng)開發(fā)公司為你進(jìn)行開發(fā)，當(dāng)然這是需要付一定費(fèi)用的。當(dāng)你的程序被開發(fā)出來，你也可以給它取一個(gè)名字或者設(shè)計(jì)一個(gè)圖標(biāo)。但是品牌商一般都有自己的主流陣地，如線下零售渠道(channel)或傳統(tǒng)電商渠道，比如我們與韓都衣舍、周大生、全棉時(shí)代、百草味、小罐茶等品牌溝通后發(fā)現(xiàn)，他們還是把主要精力放在自己的原有渠道。
 
小程序(procedure)給品牌商帶來新的機(jī)會(huì)，同時(shí)也伴隨很大挑戰(zhàn)，這需要品牌商作出轉(zhuǎn)變。未來品牌的背后，應(yīng)該是一群對(duì)其中一種理念、價(jià)值觀認(rèn)同的人，商品也是其中一個(gè)體現(xiàn)(tǐ xiàn)。
 
而且對(duì)于品牌方而言，發(fā)力小程序(procedure)電商意味著要重建（reconstitution)團(tuán)隊(duì)，并且和現(xiàn)有結(jié)構(gòu)存在巨大差異，這時(shí)他們往往會(huì)選擇復(fù)用，這是阻礙其發(fā)展小程序電商的一個(gè)重要原因。常熟微信開發(fā)把每個(gè)頁面都編輯好，并做好頁面之間的跳轉(zhuǎn)，確保邏輯無誤。全部做好之后，點(diǎn)擊右上角的“保存”，然后點(diǎn)擊“發(fā)布”。若是制作過程中想要找回之前的版本，只需要去歷史記錄中回復(fù)既可。
即使現(xiàn)在有的品牌商已經(jīng)在開發(fā)小程序(procedure)，但也只是將小程序作為一個(gè)補(bǔ)充渠道(channel)，并未全力以赴，更別說突圍了。常熟微信開發(fā)把每個(gè)頁面都編輯好，并做好頁面之間的跳轉(zhuǎn)，確保邏輯無誤。全部做好之后，點(diǎn)擊右上角的“保存”，然后點(diǎn)擊“發(fā)布”。若是制作過程中想要找回之前的版本，只需要去歷史記錄中回復(fù)既可。
 
商家和中小公司如何突圍
 
既然小程序(procedure)存在先機(jī)一說，那商家和中小企業(yè)首先就得趁大家還沒反應(yīng)過來的時(shí)候占得先機(jī)。我知道有個(gè)手機(jī)零售商，在小程序剛出來不久就搶注了XX手機(jī)專賣店，每天到他小程序店鋪的自然流量(單位:立方米每秒)都好幾百，做了半年多，總流量接近6萬，配合店里搞的活動(dòng)，每個(gè)月輕輕松松多賣幾十臺(tái)手機(jī)。
 
如果你沒有一個(gè)自帶流量的好名字，就得在小程序(procedure)的推廣上下功夫了。程序時(shí)期，信息分發(fā)完全以人為中心，不是貨架，也不是公眾號(hào)的推送(push)，而是人驅(qū)動(dòng)人進(jìn)行快速裂變。
比如你在微信群聊天，一個(gè)朋友發(fā)來一個(gè)小程序(procedure)卡片，打開發(fā)現(xiàn)是一個(gè)特價(jià)商品的團(tuán)購(gòu)頁面，你很感興趣，把它買下來，這時(shí)還缺兩個(gè)人才拼團(tuán)成功，于是再分享到其他的群。這就玩成了一個(gè)閉環(huán)。
 
所以當(dāng)用戶通過小程序電商消費(fèi)時(shí)，實(shí)際上是一個(gè)用戶將其消費(fèi)理念傳遞給另一個(gè)用戶，進(jìn)而抹平認(rèn)知差異，這才是小程序電商的深層邏輯(Logic)，而我們要做的，就是擁抱趨勢(shì)（trend)！