標簽：網絡營銷案例
近年來隨著互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展和影響不斷的擴大，作為傳統(tǒng)營銷的延伸，一種新型的營銷手段，網絡營銷因其高效率、低成本、范圍廣、低丟失、新思路等諸多優(yōu)點，讓人們已經開始意識到網絡營銷的重要性和大趨勢。

現在網絡營銷已經不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導企業(yè)進入的一個新模式。

今天小編在這里就為大家簡單分析一下近年來那些讓人嘆為觀止的，著名的網絡營銷的成功案例。

（一）海爾微博營銷

提起海爾，多數人的固有印象還停留在民族家電企業(yè)或者褲衩兩兄弟的動畫時代，但是如今已經33歲的海爾在國內最大微博平臺上卻成為了“新晉網紅”。

這其實還要從一個網友在微博上發(fā)文稱想要購買一臺豆?jié){機說起。

沒想到的是正是這條毫無炒作痕跡的普通微博，卻引來了200多個官微在評論區(qū)的一片混戰(zhàn)，該微博的轉發(fā)量很快就超過12萬，評論超過9萬！

企業(yè)官微作為企業(yè)產品和理念的傳聲筒的刻板印象早已深入人心，微博里不外乎廣告和抽獎，但此次聯(lián)合的互動，卻讓眾多網友驚嘆：沒想到你們是這樣的企業(yè)號！此次互動不但讓眾多企業(yè)的曝光度大大提升，廣告硬植入的不適感也完全消失不見，可以說這一次典型互聯(lián)網思維方式的成功網絡營銷案例。

當這次微博的熱門事件過去之后，有人認為，企業(yè)在微博紅利期高峰已過，99%的企業(yè)賬號們都開始降低更新頻次，削減運營團隊之時，海爾卻反其道而為之，不斷更新微博，在各大微博紅人區(qū)搶熱門評論，搶回復，與網友互動，看起來和普通吃瓜群眾一樣，在眾多網友感嘆的同時也再次在微博上形成了一股熱潮：沒想到你是這樣的海爾！

海爾的成功在于打破傳統(tǒng)，在微博上的去官方化、致力于趣味化、年輕化，不但順應了時代的潮流，更接地氣的同時，也實現了人們對于企業(yè)新的觀感和美譽度。

（二）優(yōu)衣庫事件營銷

前年幾乎同時在網頁、微信、微博，引爆了的優(yōu)衣庫試衣間事件，想必大家都聞名遐邇。

事后有人統(tǒng)計優(yōu)衣庫試衣間事件的蔓延速度2個小時破億，其價值相當于給優(yōu)衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告，在此小編不說這起事件優(yōu)衣庫是否為幕后的主導，只說這起事件的引爆可以說精準抓住了時間、關鍵詞、以及人們最愛關注的爆點。

但優(yōu)衣庫這個品牌在這起事件之后都將被傳播視頻的受眾們記住，而這些視頻傳播這恰好是優(yōu)衣庫定位的客戶群體：年輕的男女?？床谎乓曨l的人和優(yōu)衣庫客戶群高度重合，這正是這起事件營銷背后，客戶導向的巧妙之處。

（三）衛(wèi)龍辣條 整合營銷

近年來經濟形勢的動蕩，食品行業(yè)可謂是冰火兩重天，各種產品的銷量不斷劇減，利潤下滑。尤其是三鹿奶粉、地溝油等事件之后，人們對于飲食健康的注重，對于食品的品質要求也開始越來越高，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。

但是如今小食品界卻出現了一個奇葩，就像是開了掛一樣，銷量不降反升，而且從“垃圾產品”的光榮代表迅速躥成了“食品界第一網紅”，這么反常的現象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。

衛(wèi)龍辣條的成功在于其網絡上整合營銷的成功，論壇上腦洞大開的段子，微博上讓人捧腹的表情包，以及敢于模仿、創(chuàng)意無限的電商網站，如此順應互聯(lián)網思維的創(chuàng)意營銷不但讓消費者更容易接受，而且還引爆了廣大網友的G點，從而形成一種熱門的話題和大信息時代的人們追求新奇獨特的關注點。

并且平時網絡上關注這些信息的群體也正好是他們的主要消費者，投放信息的定位十分的精準和明確，在不斷增加品牌曝光度的同時引導潛在的消費者關注他們的產品，最終轉化成了實際的銷量。


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